无力招架大疆和Insta360，GoPro宣布全球裁员23%

4月8日消息，无力近日，招架运动相机厂商GoPro宣布将裁减约145名员工，大疆欧易交易所占一季度末全球员工总数631人的布全23%，以削减运营成本。球裁

此次裁员预计将于2026年底前完成，无力相关费用估计在1150万至1500万美元之间，招架包括对受影响员工的大疆一次性离职补偿。其中最多800万美元的布全费用预计将在2026年第三季度确认。裁员消息公布后，球裁GoPro盘后股价小幅上涨约1%。无力欧易交易所

这已不是招架GoPro第一次大规模裁员。2024年8月，大疆GoPro曾实施过一轮15%的布全裁员。 此后又于同年11月追加裁员至26%，球裁如今再度挥刀，折射出公司持续承压的经营困境。财务数据同样不乐观。2025财年，GoPro营收为6.52亿美元，同比下降19%，相机销量约200万台，同比下滑约20%，调整后每股亏损0.30美元。

GoPro的困境，很大程度上来自竞争格局的根本性变化。曾几何时，GoPro几乎凭一己之力定义了运动相机这个品类，巅峰时期"GoPro"甚至成了运动相机的代名词。但随着大疆和Insta360的崛起，故事变得完全不一样了。前者用无人机积累的影像技术和供应链优势强势下场，后者用360度全景和更年轻的产品调性抢走了大量增量用户。

而面对这些变局，GoPro的应对动作始终慢半拍。产品线没有突破性创新，订阅服务的转型也没能撑起足够的收入增量，反而让外界越来越觉得它在靠情怀吃老本。

如今，裁员或许短时间可以缓解财务困境，但接下来的路怎么走，才是关键。目前GoPro尚未披露具体的业务调整方向，能否通过此轮瘦身重新找到增长路径，仍有待观察。

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